Nike — крупнейший производитель спортивной экипировки в мире — готовится к выходу на рынок падела в 2027 году, сообщает испанское издание MARCA. Главной целью компании стал Аугустин Тапиа, действующий №1 в мировом рейтинге Premier Padel. Для индустрии падела это событие сопоставимо с приходом крупного автопроизводителя в Formula E: масштаб ресурсов и глобальный охват Nike могут радикально ускорить интернационализацию вида спорта.
Тапиа — приоритет номер один
По данным MARCA, представители Nike уже провели предварительные переговоры с командой Тапиа. На вопрос о возможности сделки один из источников, близких к переговорам, ответил: «Вы недалеки от истины». Выбор аргентинца логичен: Тапиа не просто входит в топ-5, он формирует пару с Артуро Колоэ и удерживает первую строчку рейтинга, что делает его лицом современного падела.
Однако на пути стоит серьёзное препятствие: действующий контракт Тапиа с испанским брендом Nox продлён до 2028 года. Его именная ракетка остаётся одним из самых продаваемых продуктов на рынке падела, и Nox подчёркивает, что соглашение содержит существенные штрафные санкции за досрочное расторжение. Тем не менее возможна трёхсторонняя схема: Тапиа продолжит играть ракеткой Nox, но станет амбассадором Nike в категориях одежды и обуви — аналогично тому, как теннисисты разделяют контракты на экипировку и ракетки.
Что изменило позицию Nike
До недавнего времени Nike рассматривала падел как нишевый региональный вид спорта, не заслуживающий крупных инвестиций. Изменение стратегии произошло после посещения представителями компании турниров Premier Padel в Буэнос-Айресе и Риме, где масштаб аудитории и коммерческая активность произвели впечатление на руководство.
Глобальный рынок падела оценивается в миллиарды евро, продажи экипировки растут устойчивыми темпами. Но главное — демографический профиль: падел привлекает платёжеспособную аудиторию 30–50 лет, готовую тратить на премиальное снаряжение. Для Nike это окно в сегмент, где теннисные конкуренты (Head, Babolat) пока не имеют абсолютного доминирования, а региональные бренды (Bullpadel, NOX) ограничены по ресурсам.
Интерес к Premier Padel как к платформе
По информации MARCA, Nike рассматривает не только индивидуальные контракты с игроками, но и возможность партнёрства с Premier Padel как туром. Президент Premier Padel Нассер Аль-Хелаифи (одновременно возглавляющий парижский ПСЖ) обсуждал перспективы развития падела с гендиректором Nike Эллиоттом Хиллом на финале Лиги чемпионов в Будапеште. Если Nike станет титульным спонсором тура или серии турниров, это обеспечит виду спорта беспрецедентную медийную поддержку на глобальных рынках — от США до Азии.
Что это значит для индустрии
Выход Nike изменит правила игры на рынке экипировки для падела. Сейчас доминируют испанские и аргентинские бренды с сильными локальными корнями, но ограниченными маркетинговыми бюджетами. Nike принесёт технологии из тенниса и бега (амортизация, вентиляция, материалы верха обуви), многомиллионные рекламные кампании и дистрибуцию через собственные магазины по всему миру. Для игроков это означает рост призовых (спонсорские деньги стимулируют организаторов турниров), для зрителей — более высокий production-стандарт трансляций и событий.
Для Тапиа потенциальный контракт станет крупнейшим в его карьере и, вероятно, в истории падела: уровень инвестиций Nike несопоставим с возможностями текущих спонсоров топ-игроков. Если сделка состоится, она установит новую планку оценки стоимости паделистов как маркетинговых активов и ускорит приход других глобальных брендов — от Adidas до Puma.