Британская сеть премиальных фитнес-клубов David Lloyd Clubs и австрийский производитель спортивной экипировки HEAD UK продлили стратегическое партнёрство до конца 2028 года. Сотрудничество, стартовавшее в 2022 году, теперь охватит европейские локации сети — модель, ранее обкатанная в Испании и показавшая устойчивый результат.
David Lloyd Clubs управляет 1 600 кортами в 149 клубах девяти стран и считается крупнейшим оператором ракеточных видов спорта в Европе. HEAD получает доступ к этой инфраструктуре: демонстрационные зоны в клубах, совместные турниры, мастер-классы с участием игроков топ-30 мирового рейтинга, эксклюзивные скидки членам клубов через фирменное приложение David Lloyd.
Европейская экспансия на базе испанского опыта
Расширение партнёрства на континент опирается на проверенную формулу: HEAD Spain начала работать с David Lloyd Club Turó в Барселоне ещё в 2005 году — более двадцати лет назад. Сейчас эта модель масштабируется на остальные рынки присутствия сети.
Для членов клубов партнёрство означает погружение в экосистему бренда: поездки на заводы HEAD в Австрии, доступ на турниры ATP и WTA, участие в мероприятиях с амбассадорами марки. HEAD, в свою очередь, закрепляется в премиальном сегменте — аудитория David Lloyd традиционно платёжеспособна и лояльна к брендам, встроенным в клубную среду.
Стратегия интеграции в клубные экосистемы
«Мы рады продлить отношения с HEAD — брендом, который разделяет наши амбиции в области ракеточных видов спорта», — отметил Саймон Пирсон, директор по ракеточным видам спорта David Lloyd Clubs.
Стефано Кавуто, директор HEAD по партнёрствам в ракеточных видах спорта, подчеркнул: «Это сотрудничество, успешно зародившееся в Испании, теперь распространяется по всей Европе. Партнёрства с клубами остаются центральным элементом нашей глобальной стратегии».
Для российского контекста: подобная модель напоминает работу теннисных брендов со спортивными клубами уровня «Лужники» или сетями вроде «ФизКульт» — когда производитель получает прямой канал к конечной аудитории в обмен на эксклюзивный контент и условия для членов клуба. В России такие альянсы в паделе пока редки: рынок молод, клубов с инфраструктурой единицы, но европейский опыт показывает перспективность формата для масштабирования бренда.