Исследование Padelnomics на основе британских отчётов о спортивной активности населения опровергает главный страх теннисных федераций: падел не конкурирует с традиционными ракеточными видами, а расширяет общий рынок. За последние два года участие в паделе в Великобритании выросло в шесть раз, достигнув 0,6 % населения к 2025 году, при этом теннис вернулся к показателям 2015 года — около 6,8 % участия.
Эффект входных ворот
Аналитики Padelnomics зафиксировали необычный тренд: рост падела и пиклбола не происходит за счёт других ракеточных видов. Напротив, все дисциплины демонстрируют синхронный рост. Пиклбол за тот же период утроил аудиторию до 0,3 % населения, бадминтон и сквош также показали позитивную динамику.
Объяснение лежит в механике вовлечения: падел привлекает людей, которые ранее не играли в ракеточные виды. Низкий порог входа — простые правила, короткие матчи, социальный формат игры — делает падел «воротами» в сегмент. Часть новичков затем пробует теннис, бадминтон или сквош, расширяя общую аудиторию.
Французские клубы подтверждают гипотезу
Наблюдения из французских клубов совпадают с британской статистикой: падел возвращает в спорт людей, бросивших теннис годы назад, и приводит абсолютных новичков. Многие из них со временем начинают пользоваться другими услугами клуба — от тенниса до пляжного тенниса.
Французская федерация тенниса уже скорректировала стратегию, делая ставку на мультиспортивные клубы. Идея — использовать синергию дисциплин для роста загрузки инфраструктуры и расширения аудитории.
Британский кейс как индикатор
Великобритания — один из самых быстрорастущих рынков падела в Европе, что делает данные репрезентативными. Шестикратный рост за два года при одновременном восстановлении тенниса до уровня десятилетней давности — убедительное свидетельство того, что падел работает как катализатор для всего сегмента, а не как конкурент.
Для российского рынка, где падел только набирает обороты, британский опыт указывает на возможность развивать направление без опасений каннибализации тенниса. Модель мультиспортивных клубов может стать оптимальной стратегией монетизации растущего интереса к ракеточным видам.