Испанский производитель ракеток Bullpadel и футбольный клуб Paris Saint-Germain представили две модели в фирменной гамме парижан — синий, красный, белый. Презентация прошла в рамках London Premier — очередной шаг клуба в стратегии развития падела как части бренда.
Партнёрство Bullpadel и PSG направлено на развитие падела в экосистеме клуба: строительство кортов, организация турниров для болельщиков, выпуск брендированного снаряжения. Новая коллекция ракеток рассчитана на фанатов PSG, которые играют в падел, и коллекционеров лимитированного спортивного мерча.
Зачем футбольным клубам падел-бизнес
Для футбольных брендов падел — это способ удержать болельщиков в экосистеме клуба круглый год. Падел доступен в зимний сезон, когда футбольная активность снижается, не требует профессиональной подготовки и хорошо монетизируется через мерч и членство в клубных секциях.
Для падел-индустрии такие коллаборации — легитимизация спорта на уровне массовой культуры. Когда PSG с аудиторией в десятки миллионов фанатов по всему миру ставит свой логотип на ракетку, падел выходит за рамки «ниши для теннисистов» и становится частью глобального спортивного мейнстрима.
Что это значит для игроков
Для российских и международных игроков ракетки PSG × Bullpadel — прежде всего коллекционный предмет. Bullpadel входит в топ-5 мировых производителей, спонсирует игроков Premier Padel. Обычно клубные коллаборации продаются через официальные магазины клуба ограниченным тиражом.
Для тех, кто хочет попробовать падел и одновременно поддержать любимый клуб, брендированная ракетка от крупного производителя снижает барьер выбора — не нужно разбираться в десятках моделей.
Для индустрии в целом тренд показателен: падел перестаёт быть «спортом энтузиастов» и превращается в платформу для крупных лицензионных сделок. Если раньше падел-бренды искали спонсоров среди турниров и игроков, теперь к ним приходят футбольные клубы с готовой аудиторией в миллионы человек.